OBJETIVO

Tivemos o desafio de conectar a Tarkett Brasil com uma audiência global com o objetivo de aumentarmos a presença digital da marca e consolidá-la como uma ditadora de tendências no universo de arquitetura e decoração.

Com a consolidação do Youtube e os seus mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, nós decidimos utilizar a potência da rede social para alavancar ainda mais a marca.

Para isso, traçamos 4 principais metas para direcionar nossa estratégia:

1) Traçar um planejamento de marketing de influência com personalidades do segmento.
2) Aumentar o alcance e engajamento da marca.
3) Gerar autoridade no segmento de arquitetura e decoração.
4) Despertar o desejo pelo consumo de pisos vinílicos.

ESTRATÉGIA

A criação da websérie Tarkett em Cantos foi uma estratégia inovadora que desenvolvemos para a Tarkett Brasil. Ao adotar uma abordagem de marketing de influência, conseguimos conectar a marca com um público mais engajado e interessado em arquitetura e decoração, consolidando sua posição como uma das principais referências no mercado de revestimentos de pisos e paredes.



A escolha de Patrícia Pomerantzeff, do escritório Doma Arquitetura, para protagonizar a websérie foi fundamental para o sucesso do projeto. Patrícia era ainda uma influenciadora em ascensão na época, mas sua visão criativa e conhecimento em arquitetura foram fundamentais para a produção de conteúdo de qualidade e relevante para o público.

Hoje ela é dona do maior canal de arquitetura do Brasil e se destaca pelo seu poder de influenciar o desejo e consumo de marcas em que acredita.

Com cinco episódios focados em dicas de decoração com piso vinílico, a websérie explorou um tema relevante e atrativo para o público-alvo da marca. O conteúdo de qualidade aliado à presença de uma arquiteta e influenciadora respeitada no mercado de arquitetura e decoração permitiu que a Tarkett Brasil alcançasse novos patamares de visibilidade e reforçasse sua posição como líder no mercado.



Com a apresentação da renomada Patrícia, cada episódio contou com um arquiteto convidado que emprestava sua credibilidade e criatividade para falar da decoração de ambientes.

No primeiro episódio, a arquiteta Larissa Bellinatti, do escritório Proarq Brasil, falou sobre decoração de sala de estar, dando dicas preciosas para transformar esse espaço em um ambiente acolhedor e aconchegante.

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No segundo episódio, o designer de interiores Igor Miyahara abordou a decoração de quarto de casal, mostrando como é possível criar um ambiente romântico e funcional ao mesmo tempo.

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No terceiro episódio, os arquitetos Vinícius Marques e Ariel Bery, do escritório MNBRarquitetos, mostraram como integrar espaços pequenos com marcenaria, criando soluções inteligentes e práticas para aproveitar cada cantinho da casa.

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No quarto episódio, a arquiteta Sabrina Lozzano deu dicas preciosas para decorar cozinhas com praticidade, mostrando como é possível criar um ambiente funcional e estiloso ao mesmo tempo.

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E no último episódio, Bianca Tognollo, Gerente de Marketing da Tarkett Brasil e Latam, mostrou como acertar na escolha do piso vinílico, um dos produtos mais inovadores da marca, que oferece praticidade, durabilidade e beleza para os mais diversos ambientes.

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A estratégia de marketing de influência que adotamos foi um exemplo nítido de como a inovação e a criatividade podem ser empregadas para se conectar com o público e alcançar resultados significativos.

A websérie Tarkett em Cantos é um case de sucesso que inspira outras marcas a explorarem novas possibilidades de marketing digital e se conectarem de maneira mais efetiva com seus clientes.

Esse projeto destacou a marca como a primeira multinacional a fazer uma ação de influência com a Patrícia. Hoje, a influencer é autoridade no segmento e faz ações de marketing com diversas marcas, e mantém uma relação especial de parceria com a Tarkett Brasil, pelo início dessa história.