OBJETIVO

O desafio central do projeto era criar uma nova vertente sustentável da marca Zkitchen, que promovesse o consumo consciente e mostrasse que alimentar-se bem pode ser prático e responsável.

Para isso, nós tivemos o seguinte objetivo central:

1) Desenvolver uma nova marca para a Zkitchen com foco na alimentação saudável.
2) Criar naming e todo o estudo de branding e posicionamento da nova marca no mercado.
3) Evidenciar os produtos ultracongelados de maneira saborosa, natural e apetitosa.

ESTRATÉGIA

Nós, da Canopus, percebemos que a promessa de uma cozinha que oferecesse produtos ultracongelados tão saborosos quanto uma alimentação feita na hora era a chave para destacar nossa marca no mercado.

Para o redesenho da marca, nos apoiamos em alguns pilares e valores da Zkitchen, como responsabilidade, sustentabilidade, autocuidado, empatia, equilíbrio, praticidade, economia e simplicidade.





A criação de uma nova arquitetura de marca foi iniciada, contendo criação de naming, painel imagético, conceito, slogan, desenho da marca, cores, iconografia e embalagens. O processo de pesquisa teve início com um brainstorming entre a equipe Canopus e a segunda geração da família fundadora da Zkitchen.

Todo o direcional veio embasado no DNA da família, que preza por uma alimentação que caminhe de mãos dadas com a sustentabilidade e a educação.

Portanto, cada um dos sócios fundadores faz questão de se apresentar como um profissional destacado em áreas específicas, de acordo com suas paixões, interesses e expertise. Assim, juntos conseguem encontrar o equilíbrio e extrair o melhor de suas habilidades na gestão estratégica, operação logística, educação continuada, tecnologia, sustentabilidade, gastronomia e operação da cozinha.









Entre os insights gerados, ficou clara a necessidade de educar o público para o consumo consciente e saudável dos alimentos. Era preciso mostrar que pode ser prático comer bem e que se alimentar não é só matar a fome, mas sim uma experiência agradável e benéfica a longo prazo.

A palavra “equilíbrio” foi escolhida como o foco da nossa marca, pois reflete bem-estar, saúde e a linha invisível que nos sustenta. O equilíbrio é a chave para nutrir as relações cotidianas, o corpo e a mente, e lembrar que se alimentar interfere no planeta.

Afinal, a vida é um eterno equilibrar-se, então, é muito melhor contar com a Qualicook para ser mais saudável, responsável e impactar positivamente o futuro.