Por que começar sua estratégia de mídia de performance? Com o crescimento do marketing digital e, principalmente, da concorrência dentro dele, as empresas precisaram encontrar novas oportunidades para aparecer cada vez mais. E foi nesse momento que as campanhas de mídia de performance ganharam espaço de vez, tornando-se peça-chave dentro das estratégias de marketing digital de uma empresa.
Neste artigo, nós vamos te apresentar um panorama completo do que é mídia de performance, por onde e como começar essa estratégia que pode potencializar os seus resultados!
Você sabe o que é mídia de performance?
Para entender o que é mídia de performance, podemos partir do ponto inicial e pensar o que a palavra “performance” representa no mundo dos negócios: é o ato de atingir um determinado resultado com eficiência.
Com isso, podemos dizer que a mídia de performance é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo alcançar resultados mensuráveis por meio de ações específicas, como campanhas de anúncios pagos, SEO, marketing de conteúdo, entre outros.
O foco da mídia de performance é gerar conversões, ou seja, ações que levam o usuário a realizar uma determinada ação, como preencher um formulário, fazer uma compra ou assinar um serviço.
Uma das principais características da mídia de performance é a possibilidade de mensurar e analisar os resultados obtidos. Por meio de ferramentas de análise, é possível medir o retorno sobre o investimento (ROI) de cada campanha, identificar o público-alvo mais engajado e entender o comportamento dos usuários em relação aos anúncios.
Além disso, a mídia de performance permite uma segmentação mais precisa do público-alvo, o que aumenta as chances de conversão. É possível direcionar os anúncios para pessoas que já demonstraram interesse em determinado assunto ou que têm características específicas, como idade, gênero, localização geográfica, entre outros.
No entanto, para que a mídia de performance seja efetiva, é necessário ter um planejamento estratégico bem elaborado, que leve em consideração o objetivo da campanha, o público-alvo e o tipo de ação que se deseja realizar.
Por isso, é importante fazer um acompanhamento constante dos resultados e fazer ajustes quando necessário, de forma a otimizar a campanha e obter os melhores resultados possíveis.
Por que investir em mídia de performance?
Investir em mídia de performance é uma estratégia efetiva para empresas que desejam obter resultados mensuráveis em suas campanhas de marketing digital.
A mídia de performance se diferencia de outras formas de publicidade online, pois seu foco principal é gerar conversões, ou seja, ações que levam o usuário a realizar uma determinada ação, como preencher um formulário, fazer uma compra ou assinar um serviço.
Sua capacidade de análise e mensuração permite que as empresas tomem decisões mais estratégicas e orientadas a dados, maximizando o ROI de suas campanhas.
Outra vantagem da mídia de performance é a possibilidade de segmentar o público-alvo de forma precisa. É possível direcionar os anúncios para pessoas que já demonstraram interesse em determinado assunto ou que possuem características específicas, como idade, gênero, localização geográfica, entre outros.
Com isso, aumentam-se as chances de conversão, já que os anúncios são exibidos para pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pelo produto ou serviço oferecido.
Informaçōes valiosas que a mídia de performance te fornece:
Conversões: a mídia de performance permite medir o número de conversões geradas por uma campanha, ou seja, quantas pessoas realizaram a ação desejada, como fazer uma compra, preencher um formulário, entre outras.
ROI: a mídia de performance também calcula o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha. Com isso, é possível saber se os investimentos realizados estão gerando resultados positivos ou negativos.
Engajamento: medição do engajamento do público com os anúncios, como o número de cliques, visualizações, compartilhamentos, entre outros.
Segmentação do público-alvo: você pode segmentar o público-alvo de forma precisa, o que ajuda a aumentar as chances de conversão.
Análise de concorrência: é possível analisar as campanhas de marketing digital dos concorrentes e identificar oportunidades de melhorias nas próprias estratégias.
Acompanhamento em tempo real: a estratégia possibilita um acompanhamento em tempo real dos resultados das campanhas, o que possibilita ajustes e otimizações em tempo hábil.
Ou seja, você consegue ter a possibilidade de investir numa campanha e saber exatamente como ela se saiu, o que é um ganho imenso para qualquer profissional de marketing e, principalmente, para sua empresa!
Conheça as principais mídias de performance
Vemos todos os dias que as mudanças são constantes nesta época de transformação digital que estamos vivendo, e a sua empresa também precisa ousar e entrar para esse mercado tecnológico, investindo em performance nas mídias pagas. Até porque, se você parar para pensar, é impossível que o seu potencial cliente não use nenhuma das redes onlines disponíveis hoje em dia, né?
Ao contrário dos antigos anúncios em outdoor, jornais, revistas ou TVs, com as mídias de performance é possível realizar ajustes na estratégia rapidamente e mensurar, de fato, qual o retorno do investimento feito por você. Como você só paga a partir de uma ação, a garantia de um bom retorno é bem maior.
As principais mídias digitais pagas onde você pode anunciar são:
Google Ads
Uma ferramenta poderosa de publicidade online em que os anunciantes exibem seus anúncios em diferentes propriedades do Google, como resultados de pesquisa, sites afiliados e muito mais.
Facebook Ads
Uma plataforma de publicidade online onde anunciantes podem publicar seus anúncios em vários locais do Facebook, como o Messenger e o Instagram.
Com recursos de segmentação precisos, como os públicos personalizados e semelhantes, os anunciantes podem alcançar um público altamente segmentado e promover suas marcas de maneira eficiente.
Instagram Ads
Plataforma de mídia paga online que permite que os anunciantes criem anúncios em diferentes formatos, como imagens, vídeos e stories, no Instagram.
Com uma audiência ativa e engajada de mais de um bilhão de usuários, o Instagram Ads é uma ótima forma de aumentar a visibilidade de sua marca e gerar leads.
YouTube Ads
Plataforma digital onde é possível criar anúncios em vídeos do YouTube antes ou durante a reprodução.
Com a capacidade de atingir bilhões de usuários em todo o mundo, o YouTube Ads é uma ferramenta poderosa para os anunciantes aumentarem o reconhecimento da marca e para atrair novos clientes.
LinkedIn Ads
O LinkedIn Ads é uma das melhores opções para as empresas alcançarem e envolverem um público B2B altamente segmentado.
A plataforma oferece recursos avançados de segmentação que permitem que os anunciantes atinjam um público específico com base em critérios como cargo, setor, habilidades e muito mais.
Pinterest Ads
O Pinterest Ads oferece a possibilidade de criar anúncios em formato de imagem ou vídeo em uma das maiores plataformas de descoberta visual do mundo.
Twitter Ads
O Twitter Ads oferece diferentes opções de formato de anúncio, incluindo tweets promovidos, tendências promovidas e contas promovidas, permitindo que os anunciantes personalizem sua estratégia de publicidade de acordo com seus objetivos de negócios.
TikTok Ads
No TikTok Ads é possível exibir anúncios em vídeos curtos e envolventes em uma das redes sociais mais populares do mundo.
Com mais de um bilhão de usuários ativos, a plataforma serve para que empresas alcancem um público global e altamente engajado.
Como fazer um bom marketing de performance
Depois de conhecer todo o potencial de uma campanha de marketing de performance, é preciso entender uma série de dicas práticas que são muito usadas para ter sucesso com os anúncios focados em resultados.
A maioria dessas técnicas é utilizada minuciosamente por grandes equipes que cuidam do marketing digital focado em performance e que garantem o sucesso das suas campanhas com otimizações, análises e insights.
Começar com um bom planejamento
Cada objetivo requer uma estratégia diferente, seja aumentar o número de visitas no site ou aumentar o número de vendas da sua empresa.
É muito importante definir tudo muito bem previamente, deixando claro qual o propósito do investimento em mídia de performance.
Por isso, um bom planejamento é essencial no começo, porque ele servirá como suporte para toda a campanha, visando trazer os melhores resultados de acordo com o seu objetivo.
Segmentar as campanhas de forma clara e precisa
Como o orçamento dos anúncios é consumido com base nos resultados, é importante segmentar muito bem a audiência que você quer que seja atingida.
A parte boa disso é que, hoje em dia, existem ferramentas – muito utilizadas por profissionais que entendem do assunto – que ajudam a encontrar públicos bem definidos da melhor maneira possível.
Além disso, é imprescindível que você tenha buyer personas bem desenhadas para que seus resultados sejam certeiros e que você atinja, de fato, o seu cliente ideal na etapa certa da sua jornada.
Contar com uma equipe especializada em marketing digital vai te ajudar a traçar todas essas estratégias de forma assertiva e estruturada.
Fazer testes A/B
Esse é um recurso bem legal que ajuda a comparar duas ou mais versões de um determinado anúncio, entendendo qual conversa melhor com a audiência predefinida.
Com o resultado de desempenho desses anúncios em mãos, você saberá qual dos assuntos gerou mais interação, dessa forma fica mais fácil prosseguir a campanha utilizando apenas a variável com melhor performance.
Investir em SEO e conteúdo
Com o conteúdo disponibilizado pela sua empresa otimizado, o alcance orgânico que você obtém pode ser um pontapé de qualidade para que os anúncios pagos de mídia de performance encontrem cada vez mais um público segmentado e que gerem muitos resultados positivos.
Marcas que investem em performance
Muitas são as marcas que enxergam na performance uma estratégia efetiva de resultados a partir das plataformas digitais.
A seguir, compartilharemos algumas delas e o que andam fazendo no universo dos anúncios pagos. Veja agora mesmo!
Airbnb
A Airbnb, plataforma de hospedagem compartilhada, investe em campanhas de marketing de desempenho para aumentar sua base de usuários e reservas.
Ela utiliza o Facebook Ads para exibir anúncios altamente segmentados com base nas preferências de seus usuários.
Netflix
A Netflix, serviço de streaming de vídeo, utilizou técnicas de marketing de desempenho para promover sua série original “Stranger Things”.
Com uma estratégia de performance, a marca usou o Twitter Ads para exibir anúncios altamente segmentados para os usuários com base em seu interesse em programas de ficção científica e terror.
Nubank
O Nubank, banco digital, investe diariamente em marketing de performance para promover sua conta digital e cartão de crédito.
A partir do Google Ads, o banco anuncia criativos altamente segmentados para os usuários com base em seus interesses em finanças pessoais.
Esses são apenas alguns exemplos de como o marketing de desempenho pode ser utilizado para obter resultados significativos em objetivos de negócio.
As empresas que investem em campanhas de desempenho bem segmentadas, baseadas em dados e métricas, têm maior probabilidade de obter sucesso em suas estratégias de marketing digital.
O que podemos concluir sobre a mídia de performance?
O meio digital em que estamos vivendo muda o tempo todo, numa velocidade imensa. Os conceitos sempre estão em transformação e os modos de comportamento do consumidor também. Por isso, estar sempre atualizado é parte essencial de qualquer empresa! A mídia de performance é uma prática que, quando associada a uma estratégia de marketing bem estruturada, é uma facilitadora poderosa de resultados.
Em resumo, investir em mídia de performance é uma estratégia efetiva para empresas que desejam obter resultados mensuráveis em suas campanhas de marketing digital.
Ela é um diferencial enorme e pode ser um verdadeiro divisor de águas para o seu negócio, impactando de forma positiva seus resultados desde o começo. Investir nesse tipo de anúncio é a maneira mais rápida e eficaz de captar novos clientes, dando visibilidade para o seu negócio.
Você quer obter o máximo de resultados e fazer seu investimento valer a pena? A melhor opção para o seu negócio é investir em especialistas na área!
Para acompanhar todas as mudanças, atualizações e o mercado, uma equipe com a expertise necessária, como a nossa da Canopus, pode te entregar resultados nunca alcançados, pela experiência prática e fundamentada ao longo dos anos.
