OBJETIVO

A JBL comercializa produtos que são referência em áudio e tecnologia no mercado. Uma das suas frentes é voltada ao mercado de lifestyle e o desafio para esse projeto foi criar estratégias para levar a marca aos ouvidos brasileiros que se encaixavam nesse público. Para isso, estipulamos 3 objetivos centrais para o projeto:

1) Aumentar a visibilidade da JBL no Brasil.
2) Tropicalizar a marca e adequá-la para o público brasileiro.
3) Gerar engajamento e conquistar um público fiel e engajado.

ESTRATÉGIA

A chegada da JBL no Brasil foi marcada por uma campanha publicitária de grande impacto, assinada pela Canopus. Com o objetivo de promover a marca e seus produtos no país, desenvolvemos uma série de estratégias de ativação para atingir o público-alvo e aumentar a visibilidade da JBL no mercado brasileiro.



Utilizamos a conexão entre a música e a qualidade de som para promover a marca, criando as campanhas “Como Maroon 5 curte Maroon 5” e “Como Paul McCartney ouve Paul McCartney”.

O conceito de assinatura das campanhas tinha o foco de enaltecer os produtos da JBL como os melhores equipamentos para ouvir uma boa música. Assim, trouxemos grandes artistas da música ouvindo seus próprios sucessos através do produto que proporciona a melhor qualidade sonora.

Para a identidade visual da campanha, exploramos um approach mais humanizado, trazendo os músicos como protagonistas das peças em situações cotidianas, demonstrando como eles utilizavam os produtos da JBL em sua rotina.

Outra estratégia foi a produção de conteúdos que transmitiam a superioridade dos produtos JBL em termos de qualidade de áudio, com destaque para as tecnologias de cancelamento de ruído e aprimoramento da experiência do usuário.

Para isso, foram desenvolvidos vídeos e anúncios que mostravam a qualidade de som dos produtos em diferentes situações.