OBJETIVO

A coleção de laminados decorativos de alta pressão FORMICA^® Design foi inspirada nas tendências de arte e arquitetura mundiais e tem como principais características os traços geométricos, padrões que remetem à sensação de profundidade e cores vibrantes.

Nossa missão era desenvolver o estilo dos padrões da coleção, além de planejar e criar as peças para a campanha de divulgação. Para isso, fizemos um estudo de cores e tendências, além de anúncios, materiais impressos e o hotsite da coleção.

A partir daí, atuamos em 4 linhas de frente:

1) Planejamento estratégico.
2) Criação de naming, conceito e key visual.
3) Desenvolvimento de catálogo impresso.
4) Desenvolvimento web do hotsite.

ESTRATÉGIA

Padrões
Após um estudo estratégico de cores e tendências, desenvolvemos o estilo dos padrões e chegamos a alguns modelos, que foram inspirados em tendências que marcaram época. Esses modelos passaram por votação interna do time de especialistas e arquitetos da FORMICA®, e assim iniciamos a produção, campanha e comercialização dos padrões.

Naming
Os padrões da coleção trazem estampas e elementos que estavam alinhados às tendências de arquitetura e design de interiores. Segundo os dicionários, design significa “a concepção de um produto, especificação no que se refere à sua forma física e funcionalidade”. Pensando na praticidade, usabilidade, funcionalidade, qualidade e inovação do produto, demos o nome Design à nova linha, que traduz todos os benefícios que a coleção oferece aos projetos de arquitetura e remete ao que a proposta da coleção trazia: oferecer o máximo de design aos ambientes.

Tagline
A Coleção Design é o oposto do minimalismo e traz padrões que fogem do básico unicolor ou amadeirado. Pensando nisso, criamos uma tagline que complementa o naming da coleção e vai de encontro com seus padrões visuais: Um toque de estilo para ambientes com personalidade.

Key visual
Com um key visual totalmente atrelado às estampas da coleção, a comunicação fluiu de forma integrada em todas as peças. O produto foi pensado para revestir paredes e mobiliário em ambientes internos, como salas, quartos, banheiros, lavabos e cozinhas. Por isso, fizemos uma curadoria e selecionamos imagens ambientadas que contemplavam todas as aplicações.





Confira quais foram os nomes e as inspirações dos padrões:

Ethnic: ancestralidade estampada para impressionar.
Referência às estampas étnicas, como Ikat e Ganado.

Tavalera: um mundo de referências.
Inspirado nos azulejos hidráulicos.

Forest: tom tropicalista moderno.
Formas geométricas em diferentes tons de verde e branco.

Mesh: profundidade com elemento surpresa.
Um padrão 3D marcado pela profundidade e ilusão de ótica.

Shapes: estilo que vai além do tempo.
Uma releitura dos ladrilhos do século 19.

Diamond: movimento que encanta e destaca.
Padrões losangulares em tons de verde, rosa, cinza e branco.

Vintage: elegância como atração principal.
Padrão floral em tons terrosos.