OBJETIVO

O isolamento social mudou a forma como as pessoas interagem com o mundo e consigo mesmas. A falta da presença e do olhar para fora de casa trouxe a descoberta de novas maneiras de sentir e de apreciar as pequenas alegrias da vida. Com a regressão da pandemia e a volta do presencial, o nosso desafio era desenvolver, juntamente com a FORMICA®, o conceito de uma coleção inspirada nos sentidos, que trouxesse à tona tudo aquilo de que fomos privados durante a quarentena: o toque e o sentir.

A partir daí, pontuamos 3 objetivos centrais para o projeto:

1) Criar um planejamento estratégico de divulgação da nova coleção.
2) Criar naming, conceito e key visual que estivessem alinhados ao lançamento da linha.
3) Desenvolver revista inspiracional para encantar o público.

ESTRATÉGIA

A escolha do naming da nova coleção foi feita após muita pesquisa de mercado e benchmarking. Ao analisar as tendências no segmento de arquitetura e decoração, chegamos à conclusão de que o momento era de retomada e ressignificação. Com isso, chegamos ao nome Coleção Senses.

Em complemento ao naming, sugerimos a tagline Permita-se sentir, que traduziam todo o conceito da coleção.

Para a identidade visual da coleção, apostamos em grafismos orgânicos e formas circulares que sugeriam movimento e simulavam um portal. Ao atravessar o portal, a alma liberta-se e experimenta as sensações.

As cores do key visual estavam alinhadas aos padrões de lançamento dessa coleção e passavam a sensação de conforto e reconexão do eu interior com o exterior, despertando os cinco sentidos: olfato, paladar, visão, audição, tato e o sentir, promovendo uma experiência visual e sensorial.

Conheça os nomes dos padrões e os conceitos que criamos para cada padrão, que agregam um diferencial de sensações para a coleção:





Para compor a campanha de lançamento, desenvolvemos o key visual dos seguintes materiais da Coleção Senses: press kit, painéis internos, displays expositores, banners web, flyer, folder, portfólio com amostras, peças para redes sociais e revista inspiracional.

O planejamento desenvolvido para as redes sociais, composto por post teaser, contagem regressiva, vídeo de lançamento, divulgação e descrição dos novos padrões, foi premiado na categoria Melhor Design Digital do Prêmio ABC da Comunicação.

Entre os posts impulsionados nas redes sociais da marca durante esse período, os que trouxeram melhores resultados foram os conteúdos relacionados ao lançamento da coleção Senses.









A revista inspiracional é direcionada, principalmente, para o público de arquitetos e designers de interiores (B2B), que podem usá-la tanto no desenvolvimento de projetos quanto em consultorias com clientes, mas seu visual e linguagem se adaptam, também, ao público final (B2C) que esteja interessado em conhecer as cores e texturas da coleção para se inspirar.

O conceito foi tão assertivo que foi materializado para uma experiência de marketing sinestésico na ForMóbile 2022 – Feira Internacional da Indústria de Móveis e Madeira. Durante a ativação, a FORMICA® proporcionou aos visitantes uma experiência sensorial com a utilização de música ambiente para ativar o sentido da audição; aromas para despertar o olfato; amostras físicas do produto convidando ao toque; um estande visualmente atrativo e inspiracional para vislumbrar a visão; e tudo isso ativou no público o mais especial dos sentidos: a alma e a capacidade de sentir todas aquelas sensações.