OBJETIVO

Desenvolvemos um trabalho filantrópico para a ABrELA com o objetivo de nos colocarmos como um parceiro estratégico para ajudar nas estratégias de divulgação da conscientização sobre ELA. E dentre diversos projetos que executamos juntos, a Caminhada e Cadeirata da ABrELA foi um dos pontos fortes dessa parceria.

A caminhada, que acontece anualmente em respeito ao Dia da Conscientização da ELA, busca trazer mais participantes e arrecadar doações para a ABrELA, organização responsável por oferecer tratamento e suporte aos pacientes com a doença.

Por conta da pandemia da COVID-19, a ABrELA enfrentou uma queda nas doações e, ao mesmo tempo, um aumento de complicações dos pacientes que necessitavam de todo o suporte e toda a assistência prestados pela organização. Diversas estratégias foram adotadas na comunicação para conscientizar o público a continuar doando, e a 3ª e a 4ª edições da Caminhada e Cadeirata foram parte delas.

O primeiro desafio foi adaptar o projeto ao formato digital, para que os pacientes com ELA, que têm uma saúde mais frágil, não deixassem de participar desse evento tão importante para a conscientização da doença.

Nosso principal objetivo para a eficácia da ação era traçar uma estratégia de divulgação que ampliasse ainda mais o alcance da mensagem e a arrecadação de doações.

ESTRATÉGIA

Com foco em conscientização e arrecadação para a ABrELA, elaboramos uma estratégia de divulgação para a 3ª Caminhada e Cadeirata Virtual, e no ano seguinte também para a 4ª.

A nossa estratégia começou com a adaptação do evento para o formato digital, visando ao engajamento de um maior número de pessoas através das redes sociais e da plataforma de eventos Sympla. Para isso, buscamos o apoio de influenciadores digitais, como @infinitoliterario, e também criamos um filtro exclusivo para os stories, a fim de engajar as pessoas nas redes sociais.





Foram desenvolvidos kits personalizados para o evento virtual, com camisetas e sacolas da marca, seguindo uma identidade visual totalmente repaginada e criada por nós. Com tons de rosa e azul, iconografias e elementos gráficos, trouxemos uma comunicação visual mais leve e empática a fim de tornar a mensagem sobre a doença mais acessível.

Além disso, com um plano de mídia estruturado, conseguimos fazer com que o engajamento nas redes sociais fosse o ponto-chave para a divulgação da ação, com compartilhamentos dos participantes utilizando a camiseta e a mochila do kit.

A ação estratégica pensada para driblar os desafios das arrecadações durante o período de pandemia rendeu a venda de mais de 300 kits personalizados e ajudou nas arrecadações em doações para a ABrELA.