Up Brasil :: Feira ConaRH
A participação da Up Brasil no CONARH nasce de um momento estratégico da marca: consolidar seu posicionamento como uma parceira moderna, humana e inovadora para o RH, em um dos maiores eventos de gestão de pessoas da América Latina.
Inserida em um mercado altamente competitivo, com múltiplas soluções disputando atenção, discursos técnicos semelhantes e estandes visualmente ruidosos, a Up precisava ir além da exposição de produtos. O desafio era traduzir, de forma clara e sensorial, que seus benefícios não são apenas ferramentas operacionais, mas soluções reais de bem-estar, engajamento e performance para empresas médias e grandes.
Outro ponto central do briefing foi equilibrar sofisticação e proximidade. O estande deveria transmitir confiança, profissionalismo e solidez, sem parecer frio ou impessoal. Ao mesmo tempo, precisava gerar conversas qualificadas, captar leads estratégicos e apresentar, de maneira integrada, tanto o portfólio da Up Brasil quanto a startup Tanto, dedicada à inovação em gestão de pessoas.
Além disso, a marca buscava criar uma experiência memorável, capaz de despertar emoções positivas como acolhimento, pertencimento e inspiração, sensações raras em ambientes de feira, normalmente associados a excesso de informação, estímulos visuais agressivos e abordagens comerciais invasivas.
Estratégia
A resposta da agência foi construir uma experiência completa a partir do conceito “Dar um Up”, transformando o estande em um verdadeiro ponto de pausa, conexão e troca em meio à intensidade do CONARH.
Toda a estratégia foi pensada para provocar sensações antes mesmo de apresentar soluções. A cenografia adotou uma linguagem contemporânea, limpa e sensorial, com materiais de toque suave, iluminação indireta e composição biofílica sutil, criando um ambiente acolhedor e convidativo. O estande, em formato aberto e 360°, favoreceu o fluxo natural de visitantes e reforçou a ideia de acessibilidade e proximidade da marca.
No centro da experiência, foi criada uma arquibancada em formato de “U”, referência direta ao nome Up Brasil, que funcionou como espaço multiuso para conteúdos, conversas e ativações. Inspirado no cenário do Up Talks, esse ambiente recebeu palestras silenciosas com fones de ouvido, permitindo imersão sem interferir no clima sensorial do estande. A programação contou com convidados especiais e profissionais que já fazem parte do ecossistema da marca, reforçando autoridade e conexão genuína com o público de RH.
Como ativação principal, a participação da Márcia Sensitiva trouxe leveza, humor e profundidade emocional ao projeto. Integrada ao conceito de bem-estar, a ação propôs reflexões sobre desafios profissionais, equilíbrio emocional e intuição aplicada à gestão, sempre conectando as falas às soluções da Up Brasil. A dinâmica combinou acolhimento, interação coletiva e encaminhamento simbólico para os produtos da marca, transformando entretenimento em ferramenta estratégica de engajamento.
Outras experiências sensoriais reforçaram a proposta: quick massage, fragrância exclusiva desenvolvida para o estande, café especial em parceria com o projeto Café por Elas, além de ativações leves como pipoca personalizada, criando momentos de pausa e conversa espontânea. Cada detalhe foi pensado para gerar conforto, permanência e lembrança positiva da marca.
A comunicação acompanhou toda a jornada do visitante. No pré-evento, uma régua de e-mails, WhatsApp e redes sociais criou expectativa e ativou a base existente, enquanto campanhas interativas ampliaram o alcance e atraíram novos públicos. Durante o evento, conteúdos em tempo real, agenda dinâmica e abordagem humanizada reforçaram o conceito. No pós-evento, a estratégia seguiu com ações de relacionamento, reforço de marca e encaminhamento comercial, garantindo continuidade e conversão dos contatos gerados.
O resultado foi um estande que não competiu por atenção pelo excesso, mas se destacou pela sensibilidade, clareza e coerência estratégica. A Up Brasil conseguiu transformar sua participação no CONARH em uma experiência relevante, memorável e alinhada ao seu propósito: mostrar que bem-estar não é discurso é prática, estratégia e impacto real na vida das pessoas e nos resultados das empresas.
