Voc\u00ea j\u00e1 fez uma busca no Google e recebeu resultados que n\u00e3o tinham muito a ver com o que voc\u00ea procurava?<\/p>\n
Fique tranquilo, a culpa n\u00e3o \u00e9 sua. \u00c9 que o Google considerou apenas as palavras-chave inseridas na barra de busca, mas acabou n\u00e3o levando em conta o contexto em que elas se encaixavam.<\/p>\n
Para resolver esse problema, em outubro de 2019 a gigante come\u00e7ou a colocar em pr\u00e1tica um novo recurso que veio para mudar a forma como os resultados s\u00e3o mostrados em seus mecanismos de buscas.<\/p>\n
A nova linguagem tem nome: BERT, que \u00e9 a sigla para Bidirectional Encoder Representations From Transformers, ou Representa\u00e7\u00f5es de Codificador Bidirecional de Transformadores.<\/p>\n
Simplificando, isso significa que o Google atualizou seus algoritmos e agora passa a levar em conta outros fatores para entregar um melhor resultado.<\/p>\n
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Antes do BERT, o Google se baseava no processamento de linguagem natural. Ou seja, se voc\u00ea pesquisasse algo como \u201cquero ser um redator em ag\u00eancia de marketing digital\u201d, o Google focava apenas nas palavras-chave \u201credator\u201d, \u201cag\u00eancia\u201d e \u201cmarketing digital\u201d, ignorando o contexto da sua d\u00favida.<\/p>\n
Fora do contexto da frase, os resultados de busca podiam trazer: vagas para redator publicadas em sites de emprego; curr\u00edculos e portf\u00f3lios de redatores; e at\u00e9 mesmo as ag\u00eancias de marketing digital na sua regi\u00e3o.<\/p>\n
Mas poucos ou nenhum dos resultados de pesquisa traziam definitivamente o que voc\u00ea estava procurando.<\/p>\n
Com o BERT, a sequ\u00eancia das palavras, incluindo as n\u00e3o-palavras-chaves (como os artigos, preposi\u00e7\u00f5es, interjei\u00e7\u00f5es e conjun\u00e7\u00f5es), \u00e9 levada em conta.<\/p>\n
Assim, o Google pode finalmente entender exatamente o que voc\u00ea quer saber e trazer resultados para: \u201cqual faculdade devo fazer para me tornar um redator?\u201d ou \u201cquais habilidades preciso desenvolver para ser redator em uma ag\u00eancia?\u201d.<\/p>\n
A atualiza\u00e7\u00e3o causou mudan\u00e7as impactantes n\u00e3o somente na forma como as buscas dos usu\u00e1rios s\u00e3o lidas, mas tamb\u00e9m na maneira como os sites devem otimizar o conte\u00fado com SEO.<\/p>\n
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SEO (Search Engine Optimization), como n\u00f3s j\u00e1 sabemos, \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas que influenciam os algoritmos dos buscadores (como o Google, Bing e Yahoo) para melhorar o posicionamento de uma p\u00e1gina nas buscas.<\/p>\n
Se voc\u00ea quer estar na primeira p\u00e1gina de resultados do Google (o buscador mais usado no mundo), uma das formas de se conseguir isso \u00e9 trabalhar o SEO do seu site ou landing page. Assim, voc\u00ea d\u00e1 mais visibilidade \u00e0 sua marca de forma org\u00e2nica e gratuita.<\/p>\n
E, a partir de agora, os sites precisam considerar o impacto das palavras-chave longtail, ou palavras-chave de cauda longa.<\/p>\n
Enquanto a palavra-chave de cauda curta \u00e9 formada por uma ou duas palavras de forma bem objetiva, as palavras-chave de cauda longa s\u00e3o formadas por tr\u00eas ou mais palavras, criando uma pequena frase e representando uma busca mais personalizada.<\/p>\n
Um exemplo de palavra-chave de cauda curta: \u201ccafeteria\u201d.<\/p>\n
Adicione a ela a cauda longa e teremos: \u201ccafeteria com wi-fi em S\u00e3o Paulo\u201d. Viu como a pergunta ficou bem mais espec\u00edfica e direcionada?<\/p>\n
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A leitura das buscas com palavras-chave de cauda longa n\u00e3o \u00e9 novidade. Mas, com a atualiza\u00e7\u00e3o do BERT, o Google passou a l\u00ea-las com mais assertividade, e \u00e9 nisso que os sites precisam pensar para otimizar seus conte\u00fados a partir de agora.<\/p>\n
Ou seja: mais do que nunca \u00e9 hora de se colocar no lugar do seu prospect, pensar na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e criar conte\u00fados de qualidade que respondam aquilo o que ele est\u00e1 perguntando.<\/p>\n
Segundo o pr\u00f3prio Google, essas melhorias est\u00e3o sendo feitas para aprimorar o entendimento das buscas, principalmente para identificar melhor as consultas naturais e informais.<\/p>\n
O BERT vai ajudar o buscador a entender melhor o contexto das palavras nas pesquisas e trazer resultados mais relevantes \u00fateis.<\/p>\n
Essa \u00e9 considerada a maior atualiza\u00e7\u00e3o do Google nos \u00faltimos cinco anos e promete, ainda, suprir a crescente demanda de pesquisas realizadas por comandos de voz, cada vez mais comuns atualmente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Autora: Estella Porcel Redatora e Conteudista Voc\u00ea j\u00e1 fez uma busca no Google e recebeu resultados que n\u00e3o tinham muito a ver com o que voc\u00ea procurava? Fique tranquilo, a culpa n\u00e3o \u00e9 sua. \u00c9 que o Google considerou apenas as palavras-chave inseridas na barra de busca, mas acabou n\u00e3o levando em conta o contexto… Continuar lendo BERT: o novo algoritmo do Google que veio para melhorar os termos de pesquisa<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13680,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,39,15,38],"tags":[56,21,57,58,18,59],"class_list":["post-3278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital","category-marketing","category-social-media","category-web","tag-algoritmos","tag-google","tag-google-bert","tag-novidades","tag-otimizacao","tag-seo","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13749,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions\/13749"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13680"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}