{"id":3272,"date":"2019-12-05T19:35:32","date_gmt":"2019-12-05T19:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciacanopus.com.br\/site\/?p=3272"},"modified":"2023-01-31T08:50:47","modified_gmt":"2023-01-31T11:50:47","slug":"por-que-planejar-seu-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/por-que-planejar-seu-marketing\/","title":{"rendered":"Por que planejar seu marketing?"},"content":{"rendered":"
Autora: Let\u00edcia Luthor<\/em><\/h6>\n
Head de Performance e M\u00eddia<\/em><\/h6>\n

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\u2014 Eu s\u00f3 queria saber que caminho tomar – pergunta Alice.<\/p>\n

\u2014 Isso depende do lugar onde voc\u00ea quer ir – diz o Gato, tranquilamente.<\/p>\n

\u2014 Realmente n\u00e3o importa – responde Alice.<\/p>\n

\u2014 Ent\u00e3o n\u00e3o importa que caminho tomar – afirma o Gato, taxativo.<\/p>\n

[Lewis Carroll – Alice no Pa\u00eds das Maravilhas]<\/p>\n

Em resumo, se voc\u00ea n\u00e3o sabe para onde ir, qualquer caminho serve.<\/p>\n

No marketing n\u00e3o \u00e9 diferente: se n\u00e3o existe uma rota preestabelecida para alcan\u00e7ar metas e objetivos, a empresa e seus resultados ficam \u00e0 deriva.<\/p>\n

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Qual a import\u00e2ncia do planejamento de marketing?<\/h2>\n

O planejamento de marketing \u00e9 como um GPS que liga o objetivo tra\u00e7ado\/almejado \u00e0 conquista de resultados. Assim, transita em ruas movimentadas pela concorr\u00eancia, pegando atalhos estrat\u00e9gicos em a\u00e7\u00f5es de alto impacto e cruzando vias e vielas de risco calculado.<\/p>\n

Um bom planejamento \u00e9 pautado em objetivos SMART, mas sem nunca deixar de pensar e focar no cliente, no ser humano, afinal, somos humanos falando com outros seres humanos.<\/p>\n

Nunca um n\u00famero pode ser mais importante que os fatores intr\u00ednsecos que regem um ser, sen\u00e3o todos os n\u00fameros e proje\u00e7\u00f5es cair\u00e3o por terra.<\/p>\n

Por\u00e9m, \u00e9 essencial saber que esses fatores intr\u00ednsecos e comportamentais podem e devem ser comprovados por dados para pensar e endossar cada a\u00e7\u00e3o planejada.<\/p>\n

O fato \u00e9 que existe tanta gente no mundo e voc\u00ea n\u00e3o pode atender a todos (nem a Coca-Cola faz isso). \u00c9 preciso filtrar em um p\u00fablico-alvo, em pessoas com caracter\u00edsticas e desejos parecidos para quem voc\u00ea pode oferecer um produto e\/ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Acontece que, atualmente, com a especificidade e a mensura\u00e7\u00e3o que o marketing digital nos apresenta, podemos mergulhar mais fundo na segmenta\u00e7\u00e3o e nicho de mercado, usando as buyer personas, ou seja: um avatar do seu cliente ideal; a personifica\u00e7\u00e3o de para quem sua empresa quer vender. Ent\u00e3o, todo o plano de marketing \u00e9 focado em atender as necessidades e sanar as dores dessas buyer personas.<\/p>\n

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O segredo \u00e9 focar no verdadeiro tomador de decis\u00e3o<\/h2>\n

\u00c9 importante saber que toda tomada de a\u00e7\u00e3o \u00e9 resultado de um processo inconsciente vivido por quem est\u00e1 na ponta: o shopper ou o tomador de decis\u00e3o. Nenhuma compra \u00e9 efetuada sem passar por esse processo que chamamos de jornada do consumidor ou jornada de compra. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio que as estrat\u00e9gias de marketing sejam tra\u00e7adas sobre as 5 etapas que a comp\u00f5em:<\/p>\n