{"id":3302,"date":"2020-05-21T10:00:08","date_gmt":"2020-05-21T10:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciacanopus.com.br\/site\/?p=3302"},"modified":"2023-01-31T08:40:23","modified_gmt":"2023-01-31T11:40:23","slug":"covid-19-muda-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/covid-19-muda-na-publicidade\/","title":{"rendered":"COVID-19: o que muda na publicidade?"},"content":{"rendered":"
Autora: Estella Porcel
\nRedatora e Conteudista<\/h6>\n
A<\/span>l\u00e9m do <\/span>verdadeiro <\/span>colapso na \u00e1rea da sa\u00fade, a<\/span> <\/span>pandemia d<\/span>o<\/span> Novo<\/span> <\/span>Coronav\u00edrus<\/span> (COVID-19) <\/span>tem <\/span>prejudicado tamb\u00e9m muitos outr<\/span>os setores. <\/span>E n\u00e3o foi diferente nos mercados da publicidade e d<\/span>e<\/span> <\/span>comunica\u00e7\u00e3o. <\/span> <\/span><\/h6>\n

O Estado de S\u00e3o Paulo, que <\/span>\u00e9 onde a economia fervilha (em 2019, o PIB do Estado cresceu mais do que em todo o E.U.A., e teve <\/span>a 5\u00aa mais alta taxa de crescimento do mundo),<\/span> est\u00e1 em quarentena desde <\/span>o dia <\/span>24 de mar\u00e7o \u2013 <\/span>apesar de o primeiro caso ter sido confirmado quase um m\u00eas antes<\/span>. E, d<\/span>esde o in\u00edcio <\/span>do isolamento social, <\/span>grandes <\/span>ag\u00eancias <\/span>de<\/span> marketing e<\/span> publicidade anunciaram cortes <\/span>na equipe e <\/span>diminui\u00e7\u00e3o de <\/span>sal\u00e1rio<\/span>s<\/span> para <\/span>poder<\/span> conter <\/span>os <\/span>preju\u00edzos <\/span>financeiros.<\/span> <\/span><\/p>\n

Al<\/span>\u00e9m disso<\/span>, a<\/span>s ag\u00eancias<\/span> que conseguiram manter sua equipe,<\/span> <\/span>suspenderam o expediente em seus escrit\u00f3rios e orientaram seus funcion\u00e1rios a m<\/span>anterem o trabalho remoto<\/span> como medida preventiva.<\/span> <\/span><\/p>\n

E foi isso o que a <\/span>Canopus<\/span> fez. <\/span>Pr<\/span>e<\/span>ocupad<\/span>a<\/span> com a sa\u00fade d<\/span>e todos<\/span>, <\/span>desde o dia 17 de mar\u00e7o<\/span> <\/span>nossa equipe <\/span>adotou o regime<\/span> home-office<\/span> <\/span>para<\/span> evitar a exposi\u00e7\u00e3o de colaboradores, cliente<\/span>s<\/span> e parceiros ao v\u00edrus <\/span>durante o deslocamento at\u00e9 a ag\u00eancia<\/span>. <\/span>Desde ent\u00e3o, todas as reuni\u00f5es (internas e com os clientes) est\u00e3o sendo feitas por videoconfer\u00eancia, <\/span>e <\/span>as a\u00e7\u00f5es e os eventos d<\/span>e <\/span>live<\/span> marketing<\/span> foram cancelados ou adiados.<\/span> <\/span><\/p>\n

Para contornar a situa\u00e7\u00e3o e oferecer alternativas vi\u00e1veis para um mercado que n\u00e3o pode parar, n<\/span>\u00f3s propusemos a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para que nossos clientes pudessem e<\/span>nfrentar<\/span> a crise de forma positiva, sem impactar seus neg\u00f3cios. <\/span>E, \u00e9 claro, <\/span>sempre batendo na tecla da conscientiza\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ando o conceito <\/span>\u201c<\/span>Fique em Casa<\/span>\u201d<\/span>. Para isso, elaboramos a\u00e7\u00f5es on-line, para que os clientes dos nossos clientes pudessem continuar acompanhando a marca, mesmo <\/span>\u00e0<\/span> <\/span>dist\u00e2ncia.<\/span> <\/span><\/p>\n

Como pudemos ver, a <\/span>rotina<\/span> <\/span>do publicit\u00e1rio e de todos os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o passou por mudan\u00e7as que impactaram diretamente em sua rotina, tanto na vida profissional quanto na vida pessoal. Ali\u00e1s, quem \u00e9 publicit\u00e1rio sabe: nessa profiss\u00e3o, as duas vidas praticamente se unem quando a gente <\/span>faz o que <\/span>ama. <\/span>N\u00f3s respiramos <\/span>publicidade<\/span> e somos impactados diariamente por <\/span>a\u00e7\u00f5es<\/span>, an\u00fancios e campanhas que podem se tornar excelentes refer\u00eancias e trazer valiosos insights para nossos clientes.<\/span> <\/span><\/p>\n

Mas como impactar a vida das pessoas quando o mundo ao seu redor est\u00e1 praticamente \u201cevacuado\u201d?<\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n

Segundo um estudo divulgado no final de abril pela Universidade de Tecnologia e Design de Singapura, o fim da pandemia do Novo <\/span>Coronav\u00edrus<\/span> deve acontecer entre junho e agosto de 2020 no Brasil. De acordo com os dados, 97% da pandemia vai terminar no dia 1\u00ba de junho e 100% da situa\u00e7\u00e3o vai estar normalizada em 23 de agosto.<\/span> <\/span><\/p>\n

Mas <\/span>ser\u00e1 que<\/span> isso realmente vai acontecer e<\/span> <\/span>tudo <\/span>vai <\/span>voltar a<\/span> ser como era antes<\/span>?<\/span> <\/span><\/p>\n

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O comportamento das marcas nas redes sociais durante a pandemia<\/span><\/h2>\n

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Segundo d<\/span>ados do<\/span> LinkedIn <\/span>referentes ao m\u00eas de abril<\/span>, <\/span>essa<\/span> foi a rede com maior engajamento em quest\u00f5es relacionadas ao COVID-19, e <\/span>posts relacionados ao Coronav\u00edrus obtiveram mais engajamento do que outros posts na plataforma \u2013 especialmente quando compartilhados por empresas que est\u00e3o ajudando a minimizar os impactos da pandemia<\/span>. <\/span> <\/span><\/p>\n

Uma em cada quatro empresas postou algo relacionado ao assunto e a quantidade desse tipo de post s\u00f3 vem crescendo: enquanto na segunda semana de mar\u00e7o as postagens relacionadas ao COVID-19 representavam 4% de todos os posts de p\u00e1ginas empresariais no LinkedIn, duas semanas depois esse n\u00famero cresceu para 24%. <\/span> <\/span><\/p>\n

J\u00e1 quando analisamos os dados do Pinterest, que \u00e9 considerado a principal rede de inspira\u00e7\u00f5es <\/span>para os usu\u00e1rios, os assuntos mais comentados entre fevereiro e mar\u00e7o de 2020 (come\u00e7o e \u00e1pice da quarentena) foram: sa\u00fade e bem-estar, filhos e educa\u00e7\u00e3o domiciliar, alimenta\u00e7\u00e3o, beleza e cuidados pessoais, entretenimento e hobbies & casa.<\/span> <\/span><\/p>\n

A<\/span>gora, a<\/span> <\/span>grande <\/span>quest\u00e3o \u00e9: o que ser\u00e1 da publicidade e da comunica\u00e7\u00e3o no mundo p\u00f3s-pandemia?<\/span> <\/span><\/p>\n

Se n\u00f3s n\u00e3o seremos mais os mesmos, a publicidade ser\u00e1?<\/span> <\/span><\/p>\n

Como sabemos, de tempos em tempos os h\u00e1bitos de consumo mudam. Com tantas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis bem na palma da m\u00e3o, o consumidor se torna mais informado, mais seleto e mais consciente. <\/span>E <\/span>\u00e9 fundamental<\/span> que a<\/span>s marcas se adapt<\/span>em<\/span> para acompanhar essas mudan\u00e7as.<\/span> <\/span><\/p>\n

A Canopus separou <\/span>alguns dados e <\/span>algumas dicas <\/span>(<\/span>baseadas n<\/span>esses dados)<\/span> para que a sua marca consiga se manter relevante mesmo em per\u00edodo de quarentena e retorne com for\u00e7a total ap\u00f3s o fim da pandemia:<\/span> <\/span><\/p>\n

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N\u00e3o desapare\u00e7a em meio \u00e0 pandemia<\/span><\/h2>\n

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\u00c9 muito importante a sua marca n\u00e3o desaparecer de cena. Mesmo que ela n\u00e3o possa prestar o servi\u00e7o propriamente dito, este \u00e9 o momento de entreter e educar o p\u00fablico para que ele se lembre de voc\u00ea quando tudo isso passar. <\/span> <\/span><\/p>\n

Q<\/span>uer um exemplo? Se voc\u00ea tem um sal\u00e3o de beleza, seu servi\u00e7o \u00e9 considerado \u201cn\u00e3o <\/span>essencial\u201d para <\/span>a <\/span>vida humana <\/span>(como s<\/span>ervi\u00e7os de sa\u00fade, cl\u00ednicas veterin\u00e1rias, postos de sa\u00fade e servi\u00e7os de seguran\u00e7a)<\/span>. Voc\u00ea n\u00e3o pode abrir as portas do sal\u00e3o e<\/span> receber seus clientes por conta do decreto, <\/span>mas ainda assim voc\u00ea pode manter seu p\u00fablico interessado na sua marca<\/span>. Que tal disponibilizar em suas redes sociais conte\u00fados informativos<\/span>, como tutoriais de beleza, um passo a passo para hidratar os cabelos, dicas de como manter as unhas compridas e saud\u00e1veis etc. N\u00e3o se preocupe! Voc\u00ea n\u00e3o vai perder clientes<\/span> e nem prejudicar seu <\/span>mercado de trabalho<\/span>. Afinal, se eles te procuram \u00e9 porque voc\u00ea \u00e9 bom naquilo o que faz.<\/span> <\/span><\/p>\n

Lembre-se: se a sua marca for esquecida durante a crise, voc\u00ea ter\u00e1 menos chances de retomar seu lugar e vencer a concorr\u00eancia quando tudo voltar ao normal. <\/span> <\/span><\/p>\n

E temos dados para provar isso: recentemente, a Kantar divulgou um estudo que aponta que as marcas que investem mais durante as crises crescem at\u00e9 5 vezes mais do que as outras que n\u00e3o investem.<\/span> <\/span><\/p>\n

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Invista em e-commerce<\/span><\/h2>\n

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Devido ao isolamento social, m<\/span>uitas pessoas aderiram \u00e0s<\/span> compras on-line, n\u00e3o somente para produtos das categorias de sa\u00fade e higiene\/cuidados pessoais, <\/span>mas tamb\u00e9m comida, vestu\u00e1rio e entretenimento em geral.<\/span> <\/span><\/p>\n

Enquanto as lojas f\u00edsicas permaneciam fechadas ou parcialmente abertas (aceitando pedidos somente pelo balc\u00e3o ou por servi\u00e7o de delivery), os com\u00e9rcios que j\u00e1 tinham lojas virtuais tiveram que se preparar\u202fe adaptar\u202fpara atender a demanda crescente de pedidos.\u202f<\/span> <\/span><\/p>\n

A tend\u00eancia \u00e9 que, em um mundo cada vez mais conectado, os h\u00e1bitos de consumo tendam a se inclinar cada vez mais ao e-commerce.<\/span> <\/span><\/p>\n

E<\/span>nt\u00e3o, se voc\u00ea ainda n\u00e3o vende on-line, est\u00e1 na hora de come\u00e7ar a pensar em montar uma estrutura de e-commerce em seu site.<\/span> <\/span><\/p>\n

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Embarque na tend\u00eancia do <\/span>DIY (Do it Yourself)<\/span><\/h2>\n

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Com mais tempo livre em casa, as pessoas passaram a consumir conte\u00fado relacionado \u00e0 pr\u00e1tica do <\/span>DIY (<\/span>ou fa\u00e7a voc\u00ea mesmo), seja na hora de cozinhar, cuidar da beleza, reformar a casa ou at\u00e9 mesmo entreter e educar as crian\u00e7as.<\/span> <\/span><\/p>\n

Essas habilidades n\u00e3o desaparecer\u00e3o quando o v\u00edrus desaparecer, o que nos leva a pensar que essa estrat\u00e9gia continuar\u00e1 em alta mesmo ap\u00f3s passar a pandemia.<\/span> <\/span><\/p>\n

O <\/span>ideal \u00e9 pensar em menos conte\u00fados institucionais e come\u00e7ar a divulgar mais conte\u00fados informativos e relevantes em seu blog e suas redes sociais.<\/span> <\/span><\/p>\n

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Aposte nos <\/span>Influencers Digitais<\/span><\/h2>\n

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Ainda que seja dif\u00edcil comparar com per\u00edodos de outras epidemias, pois o mercado de marketing de influ\u00eancia \u00e9 relativamente novo, houve um aumento de 24% na taxa de engajamento dos criadores de conte\u00fado e 27% no alcance do Stories, do Instagram, desde que a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade (OMS) classificou a COVID-19 como pandemia (o que aconteceu em 11 de mar\u00e7o).<\/span> <\/span><\/p>\n

Os <\/span>i<\/span>nfluencers digitais precisaram pensar em <\/span>novos formatos <\/span>p<\/span>ara <\/span>continuarem <\/span>l<\/span>evando<\/span> informa\u00e7\u00e3o, conte\u00fado e entretenimento <\/span>aos seguidores<\/span>, f<\/span>azendo<\/span> lives e <\/span>v\u00eddeos caseiros como forma de se aproximarem e se manterem conectados ao p\u00fablico.<\/span> <\/span><\/p>\n

Segundo uma pesquisa <\/span>feita pelo Morning Consult, mais da metade da<\/span> gera\u00e7\u00e3o Z <\/span>(55%) <\/span>e d<\/span>a gera\u00e7\u00e3o Y<\/span> <\/span>(<\/span>57%<\/span>) se sente propensa a comprar produtos ou servi\u00e7os na internet recomendados por um influencer. A justificativa \u00e9 que o influencer <\/span>parece bem informado sobre o produto, a marca ou a ind\u00fastria que est\u00e1 promovendo.<\/span> <\/span><\/p>\n

I<\/span>sso nos mostra que o conte\u00fado mais org\u00e2nico, ou seja, mais real, \u00e9 o preferido pelas gera\u00e7\u00f5es nascidas entre 1980 e 2010. E essa tend\u00eancia tende a aumentar ap\u00f3s a pandemia, que \u00e9 quando os assuntos mais leves estar\u00e3o em pauta.<\/span> <\/span><\/p>\n

N\u00f3s fazemos parte de uma gera\u00e7\u00e3o que nunca viveu uma pandemia t<\/span>\u00e3o grave. Pra se ter uma no\u00e7\u00e3o da <\/span>gravidade da situa\u00e7\u00e3o<\/span>, <\/span>o <\/span>Coronav\u00edrus<\/span> \u00e9<\/span> hoje considerado mais letal que doen\u00e7as como o c\u00e2ncer e o diabetes<\/span>, que est\u00e3o entre as 10 principais causas de morte no mundo<\/span>. A<\/span> pandemia de COVID-19<\/span> <\/span>gerou um verdadeiro <\/span>surto n<\/span>o pa\u00eds, provocando profundas <\/span>mudan\u00e7as de comportamento. <\/span> <\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, tudo o que for feito a partir de agora ser\u00e1 de car\u00e1ter experimental e servir\u00e1 como base na hora de enfrentarmos situa\u00e7\u00f5es que pegam <\/span>todo<\/span> mundo<\/span> de surpresa.<\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autora: Estella Porcel Redatora e Conteudista Al\u00e9m do verdadeiro colapso na \u00e1rea da sa\u00fade, a pandemia do Novo Coronav\u00edrus (COVID-19) tem prejudicado tamb\u00e9m muitos outros setores. E n\u00e3o foi diferente nos mercados da publicidade e de comunica\u00e7\u00e3o.   O Estado de S\u00e3o Paulo, que \u00e9 onde a economia fervilha (em 2019, o PIB do Estado cresceu mais do que em todo o E.U.A., e teve a 5\u00aa mais… Continuar lendo COVID-19: o que muda na publicidade?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13697,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3302"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13746,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions\/13746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13697"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}