{"id":3299,"date":"2020-05-12T13:46:37","date_gmt":"2020-05-12T13:46:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciacanopus.com.br\/site\/?p=3299"},"modified":"2023-01-31T08:42:23","modified_gmt":"2023-01-31T11:42:23","slug":"as-marcas-estao-trabalhando-datas-comemorativas-tempos-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/agenciacanopus.com.br\/site_novo2\/as-marcas-estao-trabalhando-datas-comemorativas-tempos-coronavirus\/","title":{"rendered":"Como as marcas est\u00e3o trabalhando datas comemorativas em tempos de Coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"

Autora: Estella Porcel
Redatora e Conteudista<\/span><\/strong><\/p>\n

Durante a pandemia de <\/span>Coronav\u00edrus<\/span>, as marcas precisaram buscar alternativas para aquecer o com\u00e9rcio em datas comemorativas.<\/span> <\/span><\/strong><\/p>\n

Com o isolamento social, muitas lojas f\u00edsicas tiveram que baixar as portas temporariamente, sem previs\u00e3o exata de quando tudo isso vai acabar.<\/span> <\/span><\/p>\n

E como essas e outras marcas est\u00e3o fazendo para que datas importantes como o Dia das M\u00e3es, Dia dos Namorados e at\u00e9 o Natal n\u00e3o passem em branco em meio \u00e0 quarentena? Leia nosso artigo at\u00e9 o fim e confira!<\/span> <\/span><\/p>\n

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P\u00e1scoa: solidariedade que foi al\u00e9m de uma mudan\u00e7a de logo<\/span><\/h2>\n

Enquanto algumas marcas, como Mercado Livre e McDonald’s (que depois voltou atr\u00e1s)<\/span> <\/span><\/p>\n

decidiram adaptar seus logotipos para conscientizar sobre o distanciamento social com foco na mudan\u00e7a de comportamento do consumidor, outras foram al\u00e9m e praticaram a\u00e7\u00f5es de solidariedade sazonal.<\/span> <\/span><\/p>\n

Na P\u00e1scoa 2020, a Cacau Show doou R$ 1,4 milh\u00f5es em chocolates para hospitais, postos de sa\u00fade e hemocentros, e 300 mil ovos de P\u00e1scoa a institui\u00e7\u00f5es de caridade, escolas e empresas de servi\u00e7os essenciais (como limpeza, manuten\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a) distribu\u00eddas por todo o Brasil.<\/span> <\/span><\/p>\n

De acordo com <\/span>Al\u00ea<\/span> Costa, presidente e fundador da empresa, o objetivo era agradecer a dedica\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 na linha de frente neste momento t\u00e3o cr\u00edtico e levar um pouco de amor em forma de chocolate para quem est\u00e1 com problemas de sa\u00fade, durante o per\u00edodo de quarentena.<\/span> <\/span><\/p>\n

Seguindo o mesmo conceito, a <\/span>Outback<\/span> doou 7,6 mil ovos de P\u00e1scoa para pequenos neg\u00f3cios, como mercadinhos, padarias e emp\u00f3rios, da Grande S\u00e3o Paulo revenderem. O objetivo era dar uma for\u00e7a para at\u00e9 200 lojas superarem a crise do <\/span>Coronav\u00edrus<\/span> e tamb\u00e9m escoar a produ\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que a venda de chocolates caiu muito nesta P\u00e1scoa.<\/span> <\/span><\/p>\n

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E como foi o Dia das M\u00e3es na quarentena?<\/span> <\/span><\/b><\/h2>\n

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O Dia das M\u00e3es \u00e9 a terceira data mais lucrativa do ano para os e-<\/span>commerces<\/span> no Brasil, ficando atr\u00e1s apenas do Natal e da Black Friday (que um dia j\u00e1 foi chamada de Black Fraude, mas, aos poucos, foi ganhando o respeito e a credibilidade do consumidor brasileiro).<\/span> <\/span><\/p>\n

S\u00f3 em 2019, o e-commerce faturou R$<\/span> <\/span>2,2 bilh\u00f5es no Dia das M\u00e3es, 5% a mais se comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, de acordo com dados da <\/span>Ebit<\/span>.<\/span> <\/span><\/p>\n

Enquanto alguns comerciantes avaliavam adiar o Dia das M\u00e3es para julho, outros j\u00e1 estavam se preparando para o alto n\u00famero de pedidos em seus e-<\/span>commerces<\/span>, que bombou nessa \u00e9poca, visto que as lojas f\u00edsicas ainda permaneciam fechadas.<\/span> <\/span><\/p>\n

Segundo uma pesquisa da BEUP para an\u00e1lise e insights da Globo 2020, o isolamento tornou a data ainda mais importante e valiosa para a maioria das pessoas, e esse sentimento quase sempre pode ser traduzido em vendas. Dos entrevistados, 69% disseram que iriam comemorar a data e, nesse p\u00fablico, 85% iriam presentear a m\u00e3e \u201ca dist\u00e2ncia\u201d, enviando um presente ou uma mera lembrancinha pelo Correio.<\/span> <\/span><\/p>\n

Enquanto a maioria das marcas fortaleciam seus e-<\/span>commerces<\/span>, outras criavam a\u00e7\u00f5es pensando em maneiras de diminuir o sofrimento causado pelo isolamento. Um exemplo disso \u00e9 o Shopping do Vale, no Rio Grande do Sul, <\/span>que <\/span>promoveu uma a\u00e7\u00e3o virtual para o Dia das M\u00e3es, com o objetivo de incentivar a solidariedade e a conex\u00e3o entre as pessoas, mesmo <\/span>a<\/span> dist\u00e2ncia. <\/span> <\/span><\/p>\n

A mec\u00e2nica da a\u00e7\u00e3o consiste em as mulheres enviarem v\u00eddeos, depoimentos e fotos que mostrem o lado emocional de ser m\u00e3e, respondendo <\/span>a<\/span> <\/span>pergunta: o que voc\u00ea quer neste Dia das M\u00e3es? As m\u00e3es enviaram seus materiais por um n\u00famero de WhatsApp ou acessando o site da campanha: <\/span>www.maesdobrasil.com.br<\/span><\/span>. <\/span>Se algum pedido estiver ao alcance de quem assistir ao v\u00eddeo, o espectador poder\u00e1 ajudar a realizar o desejo daquela m\u00e3e.<\/span> <\/span><\/p>\n

Se antecipando \u00e0 data, a gigante dos cal\u00e7ados Arezzo criou uma linda campanha em homenagem ao Dia das M\u00e3es, 100% digital e feita a partir de c\u00e2meras de celular. A marca convidou diferentes mulheres e clientes para constru\u00edrem a campanha juntas, enviando v\u00eddeos caseiros, gravados em casa e expressando naturalidade nesses momentos do cotidiano materno. Assista ao v\u00eddeo aqui: <\/span> <\/span><\/p>\n