O Google Adwords é uma ferramenta de links patrocinados que contribui para a visibilidade da marca por meio de anúncios no Google desenvolvidos estrategicamente. Para que sua campanha seja bem sucedida e traga bons resultados com uma verba empregada corretamente, existem alguns passos que devem ser seguidos. Reunimos 6 deles para ajudá-lo a otimizar suas campanhas e conquistar clientes de maneira efetiva:   1) Planeje seu orçamento Antes de começar a criar sua campanha, é fundamental traçar seus objetivos e planejar o orçamento. Defina suas expectativas de valores e tempo e, a partir daí, desenvolva uma estratégia para conseguir um bom desempenho nesse período.   2) Diferentes landing pages Para uma estratégia unificada, defina suas palavras-chave com base nas landing pages para as quais elas irão levar. Ao invés de investir em palavras-chave que levam sempre para o mesmo site, direcione para landing pages específicas, que agirão uma solução para o usuário.   3) Crie palavras negativas Para atingir o público correto, utilize as palavras negativas, que são palavras não relacionadas com seu negócio. Assim, você não atinge o público que busca por elas e o Google afunila as buscas dos usuários que têm interesse pelo seu serviço. Como fazer: em Campanhas, clique na aba Palavras-Chave e então Palavras-Chave Negativas. Escolha entre Nível do Grupo de Anúncios e Nível da Campanha e defina em qual nível gostaria de inserir a palavra negativa.   4) Segmente os anúncios É possível segmentar seus anúncios por país, estado, cidade ou região. Assim, sua empresa tem chances maiores de retorno atingindo um público-alvo de uma região específica. Como fazer: dentro da campanha, clique em Configurações e, dentro de Locais, clique em Mais Locais. Nessa página estão os campos para segmentar o estado e cidade. Fique atento a fatores extras, como os concorrentes da região que você irá segmentar e se essa região se encaixa nos seus objetivos. 5) Desenvolva um texto estratégico O texto do anúncio é extremamente importante. Nele, irão conter as informações que irão diferenciar sua marca da concorrência. A tomada de decisão do usuário pode ser gerada instantaneamente se seu anúncio tiver preços, promoções ou condições exclusivas. O Google possui políticas de aprovação para o texto do anúncio. Confira algumas: – Não use o texto todo em letras maiúsculas nem alterando maiúscula e minúscula; – Tome cuidado com pontuação e símbolos, exclamação excessiva, ou símbolos fora de contexto ( como @ no lugar do a). Estes elementos geralmente são reprovados; – Verifique se a URL de visualização, destino e final não possui algum caractere inválido ou o https:// na frente. Além disso, essas URLs devem ter o mesmo domínio.   6) Crie palavras de cauda longa Definir palavras-chave de cauda longa é importante para conseguir um valor melhor no CPC, além de se aproximar mais do que o usuário busca. Palavras amplas como marketing, notebook e celular são mais caras e muito genéricas, com maior  chance de não ser exatamente o que o usuário procura, gerando uma taxa de rejeição maior. É importante lembrar que existem diversos formatos de anúncios no Google Adwords, e cada um possui boas práticas específicas.